《全球风暴》宣传方十方娱乐专访

相比十一前后每日3亿左右的票房收入，近日的电影市场呈现了非常明显的规律性，每逢外国大片上映影市便会迎来短暂的爆发期，之后再度回归平静。11月9号，内地影市报收6100万，这是继《王牌特工2：黄金圈（Kingsman: The Golden Circle）》《全球风暴（Geostorm）》《雷神3：诸神黄昏（Thor: Ragnarök）》的爆发后，影市再次面临下滑。

相比《王牌特工2》和《雷神3》的前作加持，《全球风暴》作为全新影片，上映首周强势夺冠票房榜之后，截止至11月9号，票房已然报收4.04亿，口碑票房持续发酵，在同量级影片中表现亮眼，中国的成绩甚至超越北美成为全球最卖座市场。

而在这场票房大捷背后，却鲜少有人知道其中国“幕后宣传推手”的存在——十方娱乐，坐拥《金刚狼3（Logan）》《泰坦尼克号（Titanic）》《少年派的奇幻漂流（Life of Pi）》等50余部电影营销成功案例，然而新闻却鲜少有他们的身影。用他们的话来讲，“这么多年来不高调的宣传，是因为深知票房的成绩非一家之功，任何一部影片的成功，都与影片本身、宣传、发行、影院支持等各方面有关，我们只是把我们该做的做到最好，把不能完成的任务尽力完成而已。”

从《3D泰坦尼克号》到《全球风暴》，好莱坞电影为何频频“先声夺人”?

近年来，好莱坞大片在进入中国市场后，选择一些内地的公司辅助宣传早已不是新鲜事儿，“先天性的”语言障碍需要更接地气的宣传方来进行提炼亮点，以最直接精准的方式击中观众的内心深处，为影片造势，“先声夺人”。

“《全球风暴》如此成功究竟有什么秘诀呢？”十方娱乐联合创始人张敏笑了：“可能也没有什么秘诀，如果有秘诀，我想就不会有票房失败的电影了。”《全球风暴》这个项目，一方面，十方着力提高观众想看的吸引力，把要传达给观众的信息明确和集中，那就是“这是年度唯一引进的视效灾难大片，灾难片的满汉全席，毁天灭地爽的程度超越《2012》”；另一方面，十方把最重要的工作放在了口碑管理上，先找到喜欢视效灾难类型的观众，让他们对这片满意，“这片太爽了，是今年值得疯狂打CALL的灾难大片”。

“十方娱乐的同事们，是一批非常热爱电影的人，他们对工作的热情是让我也很感动的。每天晚上11点了，我们的工作群都还很热闹，大家都还在讨论如何有效的把我们想要传达的信息通过各种渠道到达观众，还有什么是我们能做和尝试的。如果有秘诀，我想这是十方这么多年来的秘诀吧——对项目的热情。”张敏表示。

低调的十方娱乐作为较早的一批影视宣传公司，战绩累累。玩转情怀营销、开创好莱坞大片在中国做户外红毯的历史、和手游跨界合作、拿到奥运会用过的资源QQ会员传递海洋之心，开创首个KOL圆桌……不难发现，十方娱乐走在了行业的前端，且他们创新的一些宣传方式，现在很多成了电影宣传的标配模式。

年初的《金刚狼3》作为今年的重量级影片，其恰到好处的宣传也是为该片锦上添花，最终收获7.3亿票房。影片内，罗根不愿和X教授说再见，劳拉不愿和罗根说再见；影片外，休·杰克曼宣布最后一次出演金刚狼，观众也面临和“狼叔”说再见，狼叔的最后一次演出，被十方娱乐通过不同渠道无限放大，也让观众找到了一个必看的仪式感，去影院共同见证，狼叔的一个时代。除此之外，十方娱乐邀请范冰冰录制视频力挺狼叔，同时与超过300个TOPAPP及媒体合作，发起“泪别狼叔，陪狼叔血战到底”互动抢票活动，这一电影的曝光与风头一时无两。这是十方娱乐继3D版《泰坦尼克号》之后，又一次成功的情感营销。

“14年前你与谁一起看的《泰坦尼克号》？2012年，你会牵手谁一起重温经典？”，四年前这句最流行的话如今还是那么让人印象深刻。这句话伴随着3D《泰坦尼克号》的热门话题当时迅速掀起全民怀旧热潮。对于这个贯穿宣传始终的话题，张敏解释道，“这句话其实并不是我原创的，而是网友的贡献。每一个十方负责的项目，每天晚上睡觉之前我都会花1个多小时去看社交平台，我很关注网友真实的声音，他们关注什么，他们说什么，有时候会给我一些随机的灵感，也会让我时刻自省，我们是不是还漏了什么宣传点。3D《泰坦尼克号》要打的是情怀牌，有一天我在微博上看到一个网友发了类似的一句话，一下就击中了我，我会去回想我当年看这部电影是在什么时候，如今我又会想跟谁一起看。我相信这句话会帮观众找到仪式感，给他们不断灌输一个强烈的心理暗示，现在考虑的已经不是看不看这个层面，而是回忆以及现在牵手谁一起去看。”

3D《泰坦尼克号》这个项目，十方娱乐调动了前所未有的整合营销资源，将当初用于2008年奥运会传递火炬的资源再度启用，通过QQ会员传递海洋之心，覆盖2000万+QQ会员，如今过去四年，再无电影有此殊荣，成为独属于十方娱乐和3D《泰坦尼克号》的行业佳话。除此之外，十方还携手百度，将贴吧LOGO换成了泰坦尼克号主题动态LOGO，覆盖人群也达到了千万级别。全方位多层面整合营销，帮助这部影片一举拿下了9.46亿的中国票房，作为一个重映的电影，这一成绩震惊业内。